Az internetezők nem értékelték pozitívan a brit luxusautó-márka új arculatának bevezetését.
A héten a brit luxusautó-gyártó, a Jaguar, teljes arculatváltásra tett bejelentést, amely új irányvonalat jelöl a márka számára. A cég, amely már eddig is szűkítette a modellkínálatát, most új alapokra helyezte gyártási stratégiáját, és a jövőben a hibrid és elektromos járművek fejlesztésére összpontosít. Ezen kívül a vállalat vizuális identitását is frissítette, így új külső megjelenésével is igyekszik lépést tartani a modern autóipar kihívásaival.
A Tata Motors által birtokolt Jaguar Land Rover a héten két új reklámot mutatott be, amelyek friss és színes megközelítést alkalmaznak. A videókban élénk színű öltözetben megjelenő, különböző etnikumú és nemű modellek tűnnek fel egy hasonlóan vibráló háttér előtt, miközben a klasszikus autós és a márka ikonikus nagymacskás logója hiányzik. A kampány azonban nem maradt mentes a kritikáktól: a Jaguar vezetője kénytelen volt megvédeni a vállalat új irányvonalát, miután a reklámot "aljas gyűlölet és intolerancia" zúdulata övezte az online térben. A főnök hangsúlyozta, hogy a Jaguar el szeretne távolodni a "hagyományos autóipari sztereotípiáktól", és egy modernebb, befogadóbb arculatot kíván kialakítani.
"Ha ugyanúgy játszunk, mint mindenki más, akkor egyszerűen el fogunk bukni. Tehát nem szabad úgy megjelennünk, mint egy autómárka" - mondta a Jaguar ügyvezető igazgatója, Rawdon Glover a Financial Timesnak a vállalat "copy nothing" (Ne másolj semmit!) címet kapó kampányáról.
Az új reklámkampány és a friss márkanevének bevezetése heves reakciókat generált az online térben, különösen az X platformon, ahol Elon Musk, a cég vezérigazgatója ironikusan megjegyezte: "Ti autókat árultok?". Glover erre válaszként kijelentette: "Igen, és örömmel megmutatnánk nektek!" Ezzel egy időben meghívta Muskot a következő hónapban esedékes Miami Art Weekre, ahol a vállalat egy nyilvános installáció keretében prezentálja a márka új irányvonalát.
Glover az FT-nek kifejtette, hogy noha a kampányt több mint 160 millióan látták a közösségi médiában, és a visszajelzések "rendkívül kedvezőek" voltak, mégis csalódott a videóval szembeni "aljas gyűlölet és intolerancia" megnyilvánulásai miatt. Gerry McGovern, a Jaguar kreatív igazgatója hozzátette: "Ez egy újragondolt koncepció, amely visszaállítja a Jaguar lényegét és azokat az értékeket, amelyek miatt egykor annyira népszerű volt, ugyanakkor a modern közönség számára is releváns marad."
Az Adweek hírportál interjút készített James Ramsdenttel, a londoni Coley Porter Bell tervezőiroda kreatív vezetőjével. Ramsdent véleménye szerint a márkaújítás folyamata nem csupán egy friss arculat kialakításáról szól, hanem egy teljesen új generáció elérésére törekvő vállalkozás "drasztikus átalakulását" jelenti.
